Le marché du livre en Italie se porte bien. Le secteur a été étudié par l’Association des éditeurs italiens (AEI), qui a publié son dernier rapport sur le sujet. Le marché de l’édition transalpine a retrouvé sa santé d’avant la pandémie de Covid-19 mais se porte moins bien qu’en 2021. La bande dessinée et la fiction sont les genres littéraires les plus populaires parmi les Italiens.
Sixième mondial et quatrième européen, le secteur de l’édition italienne représentait 3,32 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2022, soit -2,3% par rapport à 2021 (hors e-books et livres audio). Selon le rapport, le marché de l’édition du Vieux Continent représente 35 milliards d’euros, 59% du marché mondial mondial et 6 des 10 grands groupes mondiaux d’édition (RELX Group, Bertelsmann, Pearson, Walters Kluwer, Hachette Liver, Springer Nature).
Particularités du marché italien du livre
Le secteur du livre est la première industrie culturelle du pays. Les Italiens ont dépensé 3,429 milliards d’euros en livres en 2021, contre 2,941 milliards d’euros en abonnements TV ou 1,800 milliard d’euros en jeux vidéo. Les données pour 2022 ne sont pas encore disponibles.
Hors livres scolaires, le marché italien du livre a généré 1,671 milliard d’euros en 2022, soit une nette croissance par rapport à 2019 (+ 13,1 %) mais une légère baisse par rapport à 2021 (- 2,3 %). En Italie, le prix moyen d’un livre est de 14,84 €, soit le même prix qu’en 2021, mais moins qu’en 2019 (-0,9 %). 76 575 nouveaux titres sont apparus en 2022, soit 10,5% de moins qu’en 2021 mais près de 4% de plus qu’en 2019. Les sorties d’e-books continuent de baisser avec 35 200 nouveautés en 2022 (-28,6% par rapport à 2021 et -28% par rapport à 2019).
Livres en circulation
Il a vendu 112,6 millions de livres via les librairies, Internet et la grande distribution, une augmentation significative par rapport à 2019 (+13,3% par rapport à 2019) mais les Italiens ont été plus lecteurs en 2021 (+2,7 millions d’exemplaires achetés). A noter que la barre des 1 500 millions d’euros de chiffre d’affaires (livres, e-books et livres audio) a été franchie en 2019, un heureux événement pour l’industrie du livre qui se poursuit depuis.
Quant aux librairies, leur chiffre d’affaires a augmenté de 1 % entre 2022 et 2021, soit un volume de 889 millions d’euros, mais il est loin du niveau de 2019 (951,7 millions d’euros). En revanche, les librairies en ligne ont vu leur chiffre d’affaires baisser de 5% par rapport à 2021, réalisant un chiffre d’affaires global de 705 millions d’euros. En 2019, il était de 440 millions d’euros. Les ventes dans les supermarchés n’ont cessé de baisser depuis 2019, atteignant 95,2 à 76,9 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2022.
La fiction et la bande dessinée sont les grands gagnants en 2022, réalisant des augmentations par rapport à 2021 de 7 % (littérature étrangère), 4,9 % (fiction italienne) et 8,6 % pour la bande dessinée, respectivement. Les essais se sont moins vendus (-8,6% par rapport à 2021). De manière générale, tous les genres littéraires se sont mieux vendus qu’en 2019 (+ 111,3 % pour la bande dessinée, + 25,9 % pour la littérature étrangère et 14,3 % pour la littérature italienne, 7,1 % pour la non-fiction…).
Estimations pour 2023
L’AEI met en garde contre les défis posés par l’inflation et l’affaiblissement des petits éditeurs et librairies indépendantes qui ne bénéficient pas des avantages liés à la baisse des coûts de production à l’échelle industrielle. Enfin, dans sa conclusion, l’Association des éditeurs italiens souligne également que la tendance générale du marché est de plus en plus dépendante des décisions prises par la tenure du secteur des ventes.
